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地产项目目视标志设计

地产公司的标志是指主要从事地产开发经营销售活动的实体公司的象征性文字或图形符号。地产项目标志即地产公司所开发建设的单个地产项目的标志。地产项目视觉形象是指地产项目有别于其他项目具有良好识别功能的统一视觉表现,要求视觉造型设计既要富有意境,又要突出个性,形象鲜明,便于记忆,便于宣传,以统一运用于项目形象包装。下面由工厂标识制作公司为大家介绍一下关于地产项目标志设计。

地产目视化管理

地产目视化管理

地产项目形象作为一个视觉系统,主要由三个子系统构成:标志,主要色彩,辅助图形。标志是视觉系统的核心,应该随着项目开发的定位、规划设计的不同进行着相对应的变化与调整。地产项目的标志设计和其他大型企业、集团公司、政府机构等各种历史久远组织团体的标志要求不同,属于短期宣传使用型标志。因为房地产往往非常重视短期销售。开发销售的周期越短,资金回笼得就越快,便于再投入开发。这就要求一个地产项目的视觉形象符号及其广告能在最短的时间设计出来,能带来更多人的关注。

每位设计者都会有自己的看法,笔者在这里提出的是经过长时间观察和积累的一些经验和总结,以下是笔者个人对地产标志设计的理解,以及如何寻找标志设计思路的几个方向。

韩家英先生设计的位于苏州的桃花源项目标志,即是把“桃”字变形设计,将其与中国苏州园林传统的门窗设计相结合,圆形的窗里面几根参差不齐的线条,如同装饰门窗的栏杆一般,简洁古朴,独具匠心。既有传统的苏州园林符号,又不失现代设计的简约,更加增添了项目的尊贵感。

万科地产四季花城的项目也是个典型的例子。标志图形同四季花城的“四”和“花”,中间的圆点好似太阳形态,象征活力、希望、欢乐和现代气息,五颜六色的色彩象征丰富的生活,同时给人积极快乐的感染力,与项目定位切合。跃动的形态与绚丽色彩构成了强烈的视觉冲击力,容易在短时间内取得人们的好感,并且给人深刻印象,这对于地产项目形象推广相当重要。

我们可以用书法艺术的方式写出地产项目中文名称直接作为项目标志已经是屡见不鲜了。这个方式有两个好处:一是简单明了,只要书法写得不太“草”,对消费者不会有理解认识上的歧义;二是富有艺术个性,水墨艺术将传统文化高度浓缩,书法已经成为中华文化的符号,这对于地产项目增添文化气息是显而易见的。尤其江浙地区,大量的地产项目运用书法、国画艺术元素为其服务已经形成风气,对全国地产项目形象设计、各类广告设计都有深远影响。这种既把项目名称交代出来又不失艺术水准的方式,真可谓一举两得的好办法。

有些聪明的设计师将目光转向了英文字母,也很高明。尤其现代社会的发展基本都以西方社会的标准为参照,作为西方文明符号的英文字母,既具有现代设计的简洁感,又具有国际化的通用性,那么将英文字母作为现代标志设计就十分合适。越来越简洁、现代、一目了然地将信息传达给消费者,将中英文元素直接做地产项目标志设计渐渐成为一种趋势,也顺应了对时代设计的要求。每天如此众多的图形符号中能被记住的,容易被记住的,也就是文字符号,所以对于字体的设计成为地产标志设计的重点,尤其对于那些建筑风格极其现代或者古典的地产项目更是如此。

以数字为标志设计的也比比皆是,多见于项目名称中也有数字。例如“第一大道”、“69号公寓”、“70社区”等等。作为地产项目标志设计来说,以字体作为标志设计的地产项目占相当大的比例,即使没有用字体为主体的地产项目标志,其字体还是经过简单处理过的。如果直接用上现成的字库里的各类宋体、黑体,会使人感觉没有花费功夫,其设计效果也将大打折扣。

根据项目自身追求的理念来作为标志设计的切入点,换句话说就是地产项目给消费者带来的是什么精神,什么样的生活方式,什么样的生活态度,什么样的生活意境。

中国地产发展20年,品牌推广十余载,地产标志设计发展到今天已经相当成熟,主要体现在其艺术性、标准性、应用性。中国房地产标志设计需要从文化做起、从理念做起,将文化融入消费习惯与思维之中,通过具体的设计,在功能的基础上,自然引发消费者的“文化反应”与共鸣,于潜移默化中影响人的审美趣味,保持品牌形象内在丰富的情感与活力,把握客户的视觉要求及受众的视觉承受力,逐步引入“文化价值的符号系统”,通过视觉传播的媒介,并最终影响到消费者的接纳方式。

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